千年古县,象山故里,金溪旅游发展的深度思

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金溪虽然是千年古县，有着灿烂的文化底蕴和丰富的历史遗存，但是相比较旅游发达的地区而言，金溪的旅游产业发展存在三个主要方面的差距：

一是旅游龙头效应不足，各地政府在对待旅游招商、景区建设和运营管理过程中，存在着重招商、轻建设轻运营现象，旅游企业的建设和运营进展缓慢，没有龙头带动，市场缺乏吸引力，比如竹桥古村，虽小有特色，但在古村游中核心竞争力不强，也没有形成较好的业态和商圈，形不成龙头；

二是品牌宣传上有差距，金溪近几年也搞了一些活动，比如爸爸去哪儿的拍摄、全国香精香料的承办、数字遗产中国行活动的承办、全省旅发大会活动的承接等等，看似比较热闹，但是过后并没有形成一个叫得响的旅游品牌，旅游形象不清晰；

三是产业化有差距，金溪有竹桥古村，还有香谷小镇、红色后龚、浒湾古镇、御道园和天门岭等一批有特点的景区，还有十多个省级乡村旅游点，从数量上来看，金溪是个旅游大县了，但我们却够不上是旅游强县，因为我们的产业化没有发展起来，各个景区基本上是赔本赚吆喝，旅游产业缺乏“造血”功能。

旅游难做，在于旅游不是一个行业而是一个产业，一个产业相关联的部门、行业实在是太多太多，一个地区要想快速推进旅游发展，首先在认识上取得突破，金溪发展旅游业是必答题，而不是选择题。

要整体谋划旅游品牌

1、清晰定位，久久为功

一个没有鲜明文化特征的地方，不容易被人记住。

一场没有鲜明文化主题的活动，不容易产生真正价值。

纵观国内旅游推广成功的城市案例，城市的旅游资源虽然多元，但一般都主打一个核心主题来吸引眼球，比如好客山东、艳遇丽江、七彩云南、秘境香格里拉等。宜春以明月山景区为核心品牌，紧紧围绕“月亮文化”做文章，不仅把山上山下的基础设施建设、景点设置都处处体现月亮景、月亮情，还把月亮文化与当地的山岳文化、温泉文化、禅宗文化、农耕文化、书院文化融合一起，构建起“山月相融、泉月相映、禅月相通、农月相趣、书月相照”的独特文化格局，并坚持十一年举办月亮文化旅游节，一年一届，一年一主题，一年一载体，久久为功终于造就了“月亮之都”。

旅游形象需要一个核心文化旅游主题，以及一个长期系列旅游活动策划。

2、活动策划原则

接天气，即紧跟抚州市旅游文化发展动态，尽量借全市举办大型活动的契机，配套做成大活动的分场活动，借大“势”，不仅能提升整体